虽然说干这一行不好干，但是这行也不缺人才，没两把铁刷子北京广告公司干不大现在广告业正在经历动荡与变革，很多公司的日子并不好过。（我之前的回答有提到一部分：如何看待2019年4A广告公司的衰落？ 前面有说到，4A的服务是定制化的，从定位和品牌策略上帮助客户。这部分策略的工作，与咨询的工作一脉相承并且有部分的重合。所以，当4A“不行了”，必然会有部分公司/个人转向更上游的咨询服务。他们和甲方以年单的形式合作，通常一合作就是好几年。他们做品牌策略，告诉你你的品牌应该如何定位，以什么样的价值、形象输出，今年的slogan是什么，主视觉如何打动消费者，以及…我用哪些媒体资源给你铺曝光。4A收费很贵，但是是以服务为导向的。通常会有一个team（阿康、策划、创意、媒介）来服务一个客户，会给出专业的意见，北京广告公司会从客户的角度考虑用哪些手段把品牌做大、转化提升。4A输出最核心的方案和创意，落地部分通常是会找供应商来完成的。比如说，路演的执行、SEO、有些H5开发、DSP的投放等等。

广告公司这个词在乙方一般是指做广告业务的公司，主要做策略、创意和广告媒介服务（包括线上和线下）。在甲方语境下就比较魔幻了，通常包括了广告公司、公关公司、媒介代理公司、4A的供应商们，甚至…文印店。要讲清楚广告公司是做什么的，我们就得分层来说。首先，说一下行业的翘楚，4A是做什么的吧。4A是美国广告协会的简称，那个协会的会员单位叫做4A广告公司，这里面包含了许许多多我们耳熟能详的行业头部企业。当然，有些本土的“4A”不在那个协会里自己搞一个协会玩的。老实说，最近几年本土公司做得一点都不比国际4A差。4A们通常是做全案代理服务的。